Remarketing vs. Retargeting: Fark ne?

Sürekli karıştırdığımız, birbirinin yerine kullandığımız, çoğu zaman aynı şeyi ifade etmek isterken cümleyi remarketing’le başlayıp haa evet retargeting iştediye devam ettirdiğimiz fancy marketing terimleri.

Temelinde ne var? Potansiyel müşterimizi, ürünümüze ilgi gösterdikten sonra satın alana kadar (ve bazen devamında) ziyaret ettikleri mecra neyse orada yeniden yakalamak ve geri çağırmak.

Google’ın veya FB’un kendi reklam teknolojilerine göre yaptığı tanımlamaları veya blogger/tech guru abilerin yazdıklarını okursak günlerce tartışabiliriz. İşin özünde retargeting; websitenizi ziyaret etmiş kullanıcıya atanan cookie sayesinde, siteden çıktıktan sonra ziyaret ettiği diğer sitelerdeki display reklam alanlarında yapılan hedeflemeli reklam gösterim çalışmaları. (ve Google buna remarketing diyor, evet) Çoğunlukla GDN ve FB kullanarak yaptığımız mis gibi teknoloji.

retargeting.png

Remarketing ise satın alma yapmadan siteyi terk eden ziyaretçiyi aynı ürünü almaya geri çağırma veya CRM veritabanımızda oluşturduğumuz herhangi bir segmenti hedefleyerek yaptığımız upsell/cross-sell amaçlı gönderilen e-mail çalışmaları. amazon vb. e-ticaret siteleri çılgınca yapıyor, bu maillerden defalarca almışsınızdır zaten.

remarketing

Reklamlar

Google Adwords Sınavlarını Nasıl Geçtim?

Google-adwords-logo

Online medya pazarlama ile ilgilenen herkesin yakından takip ettiği bir konudur Google sertifikaları. Herhangi bir dijital ajansta veya medya satın alma yapan bir şirkette çalışıyosanız ‘Abi bi boş vaktimde oturup ben de giricem o sınava‘ benzeri yorumları zaten haftada 1 duyuyorsunuzdur.

İlk olarak burdan Google Certification programıyla ilgili (İngilizce) tüm detaylı bilgi ve soru & cevaplara, burdan da Türkçe olarak ulaşabilirsiniz. Ben İngilizce kaynaklardan çalışmayı ve sınavlara da İngilizce girmeyi tercih ettim, bunun tek sebebi sektörde tüm terimlerin orjinal halleriyle İngilizce olarak kullanılması ve zaten uzun süredir bu şekilde kullanıyor olmam. Sanırım sınavla ilgili tek tavsiyem de bu.

Öte yandan özetlemek gerekirse;

1 – Google Advertising Fundamentals Exam

2 – Display Advertising Advanced Exam

3 – Search Advertising Advanced Exam

4 – Reporting and Analysis Advanced Exam

şeklinde 4 adet sınav göreceksiniz.

Fundamentals kolay-orta seviye bir hazırlık sınavı ve sertifikaları almanız için zorunlu. Bu sınavda minimum %85 puan aldıktan sonra 2,3 veya 4 numaralı sınavlardan herhangi birine istediğiniz gibi girebilir ve kazandığınız taktirde o sınavın sertifikasını alabilirsiniz. (Fundamentals’ı geçmeden diğerlerinin sertifikasını da alamıyorsunuz yani.)

Sınavların ne olduğunu ve ne işe yaradığını anlatarak internette lüzumsuz hacim işgal etmeyeceğim, onun yerine size nasıl hazırlandığımdan bahsedeyim. (Ama bakın burda ne güzel anlatmışlar :)

Öncelikle Fundamentals ile ilgili burdaki her başlığı satır satır okudum. Kulağa sıkıcı geliyor ama zaten sektördeyseniz ve haşır neşir olduğunuz yerleri hızlıca atlıyorsanız, çok bir problem yok.

Arkasından da iPass Exam soru bankasındaki soruları çözdüm. Burdaki soru bankalarını teker teker satın almak biraz pahalı bir yatırım gibi görünebilir ama asıl sınavı tek seferde geçememek de öyle, nitekim sınavların her biri $50 biliyorsunuz. iPass Exam’in soru bankasındaki sorular gerçek soruların aynıları veya çok benzerleri. Bazen çok zorlama sorular sorup bunaltabiliyorlar ama, ortalama %70 civarı bir başarınız varsa gerçek sınavları da geçebilirsiniz demektir.

Bir de tabi sürekli okuduğum bloglar var:  ( Özellikle daha önce bu sınavlara girmiş insanların deneyimlerini okumak çok faydalıydı benim için)

onlinepazarlama.co

clickminded.com

Moz Blog

Google ile haberleri takip etmek için: google.about.com

ve tabii ki; searchenginewatch.com

Henüz Fundamentals ve Display Advanced sınavlarıma girdim ve başarılı oldum. Bu sınavlar sonunda şu sertifikayı aldım:

GoogleDisplayAdvertising_Baybars Umur

ve arkasından CV’me şu ufak ama çekici logoyu ekleme hakkını elde ettim:

adwords_qualified_individual

Umarım sınava girmeyi düşünen birine ufak da olsa bir faydam dokunuyordur :)

Şimdiden kolay gelsin!